ライオン株式会社の衣料用柔軟仕上げ剤「香りとデオドラントのソフラン プレミアム消臭プラス」の新CM「とことん消臭／宣言」篇に、相葉雅紀が出演する。
新CMでは、青空のもと洗濯物がそよ風になびく庭先で、エプロン姿の“洗濯好きのお兄さん”こと相葉と楽しそうに小太鼓をたたく少女との交流を通して、新しくなった「香りとデオドラントのソフラン プレミアム消臭プラス」をリズミカルにテンポよくPRしている。
撮影時、“洗濯好きのお兄さん”として緑色のエプロン姿でスタジオ入りした相葉。計量キャップにソフランを注ぎながら、リズミカルに「しつこいにおいも特許の技術でとことん・とことん・とことん においません！」と言うシーンでは、相葉はせりふを言い終わるタイミングに合わせてキャップいっぱいまでソフランを注ぐ。せりふを言い切るスピードはコンマ何秒単位で決められているため、それに合わせてぴたりとキャップを満杯にするのは至難の技。勢いよく注ぎすぎてキャップから液があふれてしまったり、タイミングが合わなかったり、と失敗を繰り返しながらも、せりふを言い終わるのと同時にぴたりとキャップいっぱいにソフランが注がれる瞬間が訪れた。監督から「はい、カット！」の声がかかると、相葉は思わず「やったー！！」と喜びの声を漏らした。
完成したCM本編ではほんの一瞬の何気ないシーンだが、撮影現場では相葉の“とことん”こだわり抜く姿勢を垣間見ることができた。
現場では、相葉のせりふに合わせて小太鼓を鳴らす女の子・早坂ひららとの息もぴったり。相葉の「とことん！」と早坂の「トコトン！」が見事に合い、一発OKを出した。相葉が早坂にGOODポーズを送ると、早坂は満面の笑みでそれにこたえた。
また、新製品の発売を記念し、3月8日（水）よりプレゼントキャンペーン、3月25日より全国7都市で「ソフラン とことん消臭体験キャラバン」を実施することも発表された。
相葉出演の「香りとデオドラントのソフラン プレミアム消臭プラス」新CM「とことん消臭／宣言」篇は、3月8日（水）より全国で放映開始。
＜「#ソフランでとことん」やりましょ宣言キャンペーン＞
【期間】2017年3月8日（水）～5月14日（日）
【内容】自分が消臭で「とことん」解決したいことを宣言
【参加方法】
①Twitterアカウント「@soflan_Official」をフォロー後、ハッシュタグ「#ソフランでとことん」をつけ、自身の宣言を投稿して応募完了
②キャンペーン公式サイトから応募
【プレゼント内容】
選考で
・「ソフランオリジナルエプロン（緑）」＋「ソフラン」ボトル各香調1本ずつ（合計4本）→100名様
外れた方の中からWチャンスとして
・「ソフラン」ボトル各香調1本ずつ（合計4本）→900名様
◆キャンペーン公式サイト https://soflan-cp.jp ※3月8日（水）午前10時開設
＜「ソフラン」とことん消臭体験キャラバン＞
相葉の広告グラフィックをラッピングした車両での試供品サンプリングイベントを実施。会場にはCMの世界観を体験できるフォトブースも設置。
【実施期間】
2017年3月25日（土）～5月7日（日）
◆3月25日（土）～26日（日） 福岡会場 イオンモール福岡
◆4月1日（土）～2日（日） 船橋（千葉）会場 ららぽーとTOKYO-BAY
◆4月8日（土）～9日（日） 広島会場 イオンモール広島祇園
◆4月15日（土）～16日（日） 名古屋会場 ラシックパサージュ
◆4月22日（土）～23日（日） 名取（宮城）会場 イオンモール名取
◆4月29日（土）～30日（日） 大阪会場 イオンモール鶴見緑地
◆5月6日（土）～7日（日） 札幌会場 アリオ札幌