フィギュアスケーターの羽生結弦が出演するロッテ「GUM FOR THE GAME」の新CMが12月6日（金）から放送される。
ガムでアスリートをサポートするプロジェクト「GUM FOR THE GAME」プロジェクトが同日からスタート。そのプロジェクト開始を知らせる新CM「何故」篇と「事実」篇に羽生が出演する。
CM本編では、羽生がガムを噛みながらスケートリンク横のベンチで気持ちを高め、本番に向けて心を整える様子が描かれる。
撮影に全身黒で統一されたクールな衣装で現れた羽生。CM内で使用するため、実際に使用している愛用のイヤホンをいくつか持参し、「（スケート）靴を履いている時をリアルに想像するとコレかな」と実際の練習を思い起こし、スタッフと相談しながら使用イヤホンを決めた。
また、撮影のためにスケート靴を履く準備をし始めると、羽生は驚きのスピードで靴ひもを結び上げ、スタッフを驚かせた。撮影が始まると、監督から「立ち上がって去っていく時に“よし 行くぞ！”という感じ出してくれるとうれしいです」とリクエストが。「“よし行くぞ！” か…」と悩む素振りを見せつつも、本番では見事な演技を披露。「今のは獲物を狙うような感じだったかと思います」と自画自賛する出来栄えとなった。
CMが放送される12月6日（金）は、自身が3年ぶりの頂点を狙うグランプリファイナルがイタリア・トリノで開幕。昨季の世界選手権で敗れたライバルのネイサン・チェンを“獲物”に見立てているかのような、真剣な表情と鋭い眼光に注目だ。
ロッテ「GUM FOR THE GAME」新CM「何故」篇／「事実」篇
ロッテ「GUM FOR THE GAME」新CMメイキング