King & Princeの平野紫耀が出演するビタミン炭酸「マッチ」の新CMが5月29日（金）から全国で放映される。
新CM「KAWAKI 午前」篇では、平野が天性の身体能力でさまざまな「渇き」に立ち向かう様子を通じて、数々の青春の難題に向き合い、全力で学校生活を送る学生たちの姿が表現されている。
舞台は、テスト中の教室とその窓から眼下に広がる校庭。テスト用紙が配られ、クラスメートが解答にいそしむ中、なかなかペンが進まない平野。やがて目もうつろになり、気が付くと、校庭で巨大化した鉛筆にぶら下がり、なんとか前進しようともがいている。
クラスメートの声援を受け、一種目目の“国語”を終えると、二種目目の“数学”は、線分の角度を求めるため、巨大な円盤にしがみつき、回転しながら坂道を転げ落ちるという超難題。
「マジヤバイ！」と思わず叫んでしまう平野だったが、目を回しながらも挑戦を続け、最後の科目“日本史”へ。織田信長、豊臣秀吉の肖像画が描かれた重さ数十キロの壁を持ち上げて、次々とくぐり抜けていくが、不意にその先に続く壁に気付いた平野は「徳川ばっかりじゃん」とたじろぐ。
撮影では、指導員の手ほどきを受けて本番に臨んだ平野。すると、一種目目（国語）をなんと1回でクリア。7メートル先のゴールに立つと、周りからは大歓声が上がり、右手を高々と上げて応えた。監督からも「一発成功！」と感嘆の声が上がったが、当の平野は「大変だよこれ…」とポツリ。それでも、二種目目（数学）、三種目目（日本史）と多種多様な“難題”にトライした。
撮影終了後のインタビューで、平野は「すごく楽しかったけど、難しかったですね。でも僕は、問題を解くのは頭脳を使うより、こういう風に体力で解決していく方が好きです！」と感想を。
さらに「たくさん難しい問題とかあると思いますけど、時にはビタミン炭酸マッチを飲んで息抜きをして、あとスポーツされている学生の皆さんでも、ゴクゴク飲める微炭酸なので、息抜きにビタミン炭酸マッチを飲んで、頑張ってください！」と学生たちにエールを送った。
平野出演のビタミン炭酸「マッチ」の新CM「KAWAKI 午前」篇は、5月29日（金）より全国で放映開始。
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