櫻井翔が出演する大正製薬「クラリチン®EX」の新CM『どっちも大事』篇が1月25日（月）からオンエアされる。
新CMでは、櫻井が草原の鮮やかな緑と、青空に浮かぶ白い雲が印象的な「クラリチン®EX」のパッケージの中に登場。店頭でアレルギー専用鼻炎薬を選んでいる男女に「花粉の薬、ちゃーんと選んでる？」と尋ねる。「1日1回1錠でずっと効くのを…」「眠くなりにくいのを…」と、それぞれの意見を聞いた櫻井は、「でもそれ、どっちも大事だよね」と返す。「どっちも大事！」と声をそろえる二人に「だったらクラリチン。1日1回1錠でずっと効くのに眠くなりにくい」と「クラリチン®EX」の特長を紹介する櫻井。その言葉に導かれるように、二人が手を伸ばした先には「クラリチン®EX」が。いつの間にかパッケージから抜け出た櫻井が、パッケージを手にして「花粉にはこれ！ですよ！」と訴える。
撮影では「商品のパッケージの中に入るのって初めてじゃないかな」と語る櫻井。セット内に設置された、宙に浮かぶ巨大なロゴをくぐり抜けながらの演技をモニターでチェックした櫻井は「クラリチンのパッケージの中に自分がいるのが、すごく不思議な感じがしました」と語った。
撮影終了後、櫻井は「1日1回1錠で眠くなりにくい、眠くなりにくい、眠くなりにくいと言っていたら、眠くなる間もなく、（撮影が）終わっちゃいましたね（笑）」と、順調に進んだ撮影を振り返った。
また「語りかけるCMだったので、なるべく言葉が伝わるように、メッセージが伝わるようにとやったつもりです」と、セリフ回しのポイントも明かした。
櫻井がセリフ回しと同様にこだわったのが、CMの最後に顔の横に掲げるパッケージの位置と角度。光沢のあるパッケージがスタジオの照明で反射しすぎないように、自分を撮っているカメラのレンズに映る姿を見ながら、自ら位置と角度を微調整して撮影に臨んでいた櫻井。その様子に気付いた撮影監督からは、「櫻井さんのこだわりはすごい！」と感嘆の声が上がった。
さらに「クラリチン®EXの発売開始日が、（2017年の）1月25日ということで、あ、誕生日が一緒だ！と思いました」と「クラリチン®EX」との意外な共通点を明かした。