BE:FIRSTがCMキャラクターを務めるUHA味覚糖「カヌレット」のテレビCM「カヌレとカヌレット」篇、「ついてたよ」篇、「バースデー」篇が4月16日（土）より全国で放送される。
CMでは、BE:FIRSTのメンバーたちが、おしゃれなレストランやテレビ局のエントランス、舞台の楽屋など、さまざまなシチュエーションでの「カヌレット」にまつわるエピソードを通して、見た目のかわいらしさと、ひと口食べた時の驚きの味わいを「なにこれ、カヌレ？カヌレット。」というキャッチフレーズで紹介。そしてCM各篇で流れるBE:FIRSTの「Bye-Good-Bye」がCMストーリーをよりドラマチックに演出する。
「カヌレとカヌレット」篇では、レストランのカウンター席に座るSOTA、SHUNTO、RYUHEIの元へデザートのカヌレが運ばれてくる。「ちょっと待って、俺のカヌレだけ小さくない？」と、皿に乗った「カヌレット」を指し示すSOTA。「ホントだ！」と、明らかに2人のものよりかわいらしいサイズの「カヌレット」にRYUHEIもびっくりの様子。「聞いてみる？すみませーん」と手を挙げるSHUNTOとRYUHEIを、「いいよ、いいよ」と遠慮がちに制するSOTA。楽しみにしていたカヌレだっただけに、「はー」とため息をつきながら、「カヌレット」をひと粒指でつまんで口へと運ぶ。ひと口食べた瞬間、目を大きく見開き驚きの表情を浮かべるSOTA。「めっちゃカヌレだ」の言葉に、「うっそまじ？」「俺も食べたい」と、RYUHEIとSHUNTOも小さな「カヌレット」にがぜん興味が湧く。今度は「カヌレット」を注文しようと「すみませーん」と手を挙げるSHUNTOとRYUHEI。小粒ながらも本格的なカヌレの味わいに大満足のSOTAと併せて、3人の顔が「カヌレット」になってしまう。
「ついてたよ」篇では、JUNONとLEOがテレビ局へ。「レーオ！」と先に車を降りたLEOを、JUNONが呼び止める。「ん？」と振り返るLEOの襟足にそっと手を伸ばすJUNON。「カヌレ、髪に付いてたよ」と言うJUNONに「いや、付いているわけないじゃん」と苦笑いのLEO。するとJUNONが、LEOの髪から取り上げたかのように、ひと粒の「カヌレット」を差し出す。驚きを隠せないLEOは、「いや、カヌレそんなにちっちゃいわけ…」と反論を試みるが、JUNONは構うことなく「カヌレット」を口に運ぶ。LEOも半信半疑のまま「カヌレット」をひと粒口に入れると、外はサクッ、中はもっちりとしたその食感に思わず「めっちゃカヌレじゃん！」の言葉が口をつく。「カヌレット」のおいしさに、笑顔になる2人。テレビ局のエントランスに入るころには、2人の顔が「カヌレット」になってしまう。
撮影はSOTA、SHUNTO、RYUHEIの3人が出演する「カヌレとカヌレット」篇からスタート。SOTAが「カヌレット」を食べて「めっちゃカヌレだ」というシーンの撮影にあたり、実際に「カヌレット」を食べたSOTAが、SHUNTOとRYUHEIに早速食レポ。「うまっ！（「めっちゃカヌレだ」というせりふを）“めっちゃうまい”って言いそうになった！」というSOTAに、「うまそう！」「食いたい！」と盛り上がる。撮影の合間も和気あいあいと楽しそうな3人。SOTAは「いつもの僕たちの延長線の感じでできたのがナチュラルで楽しかった」と撮影を振り返った。
続いて、「お願いします！」と、「ついてたよ」篇の撮影現場へ笑顔でやってきたJUNONとLEO。「カヌレ、髪についてたよ」とJUNONがLEOの襟足に手を伸ばすシーンでは、監督からJUNONへ「キュンとする感じで（LEOに）声をかけてください」というリクエストが。それに応えるように優しく語りかけるようなせりふ回しを披露するJUNON。撮り終えたばかりの映像をモニターでチェックして、「どう？」とLEOに出来栄えの感想を聞くと、LEOも「おーッ！始まってますね、恋が！」とJUNONのエモーショナルな演技を絶賛した。
最後に撮影されたのはメンバー全員が登場する「バースデー」篇。4月が誕生日のMANATOとRYOKIをメンバーたちが祝う中で、「カヌレット」が重要な役割を果たすというストーリー。「バースデー」篇は、RYOKIの誕生日である4月26日（火）の午前10時に「カヌレット」ブランドサイトで公開される。
撮影終了後、BE:FIRSTとしてデビューしてから5か月たち、デビュー前とデビュー後での変化で「なにこれ？」と思ったことはありますか？という質問に、「“なにこれ？”続きだよ！」とSOTA。SHUNTOは「もともと（RYUHEIは）すごくおとなしかったんですが、BE:FIRSTのメンバーになってから、率先してボケるようになったり、真の自分をさらけ出し始めました（笑）」と、RYUHEIの変化を明かした。
さらに「MVの出来上がり（の素晴らしさ）に、毎回“なにこれ？”と驚きます」（RYUHEI）、「毎日どんどん新しいことが入ってくるスケジュールに、良い意味で“なにこれ？”と思います。今までこんな体験をしたことがなかった」（SOTA）と、次々に「なにこれ？」エピソードを披露するメンバーたち。「初めての経験が多いから、この何か月間かすごく時が進むのが早い感じがします」というJUNONに、メンバー全員が大きくうなずき、共感していた。
なお、4月11日（月）前10時より「カヌレとカヌレット」篇と「ついてたよ」篇、4月26日（火）前10時より「バースデー」篇が「カヌレット」ブランドサイトで公開される。
CM情報
UHA味覚糖初テレビCM「カヌレとカヌレット」篇、「ついてたよ」篇、「バースデー」篇
2022年4月16日（土）全国放送
UHA味覚糖「カヌレット」ブランドサイト：https://www.uha-mikakuto.co.jp/cannelette/
