3月5日（火）放送の『ヒューマングルメンタリー オモウマい店』（日本テレビ系 午後7時～7時54分）は「“刺激”を求め、圧倒的な低価格とサービスでギリギリのラインを攻め続けるエキサイトスーパー田中 第4弾！」を送る。
この番組は、日本全国の“びっくりな店”を紹介するバラエティ。まだ見ぬ「オモウマい店」を求め、スタッフが日本中を大捜査。気になる店を発見したら飛び込みで交渉、粘りに粘るリサーチと取材スタイル。“グルメ馬鹿”なスタッフが日本全国を駆け回り、オモウマい店を発掘する。MCをヒロミ、進行を小峠英二が務め、3月5日放送回には芳根京子がゲスト出演する。
圧倒的な低価格とサービスを誇る「スーパー刺激スーパー」として本番組でも密着してきた、愛媛県・砥部町にある「エキサイトスーパー田中」。お客さんに「刺激をあげたい」と、ギリギリのラインを攻め続ける店主とその家族、そして活気ある店舗の様子に迫った特集の第4弾を。
これまでの放送でも、買い物客に余った野菜を無料でサービスしたり、お昼前から半額シールを貼ったりと、損得勘定無視のヒリヒリするような経営を行ってきた店主。その中で、「本当の損とは、やりたいことがやれんこと」という名言も生まれた。
最近では開店前から行列ができるようになり、毎週末は1,000人以上が来店。取材を行った今年1月の放送後には11,000人が来店するなど大変なにぎわいに。来店者が増えたことで野菜の無料サービスも大盛況となり、配布量もなんと10倍。だが、「少々じゃ刺激が感じられんわい」「悟ったわけじゃないけど刺激が消えてしまった」と、刺激に耐性が付いてしまった店主の顔はどこか浮かない様子。
一方、店内のテナントには変化があり、新たな鮮魚店が加入。「割引がめっちゃ早い」と店主が語るように、鮮魚担当は午後1時台には割引を開始。“愛媛県産の天然ハマチ”8切れを2割引の257円（定価321円）で、 “本マグロ”を2割引の475円（定価594円）で提供。早く帰りたいからと午後2時の段階で3割引のシールをペタペタと貼っていく。
また、前回放送時から入店している総菜店は、手作りの和総菜を1パック171円均一で販売。おかず10種以上の“日替わり魚弁当”を630円で、“国産牛の焼肉弁当”や“スペアリブ弁当”は322円という破格で提供。野菜や鮮魚に負けない安さを追求している。
そして「手っ取り早く刺激を得られる。極めて高いよ、興奮度は」と、店主が新たに見つけた「刺激」喚起策とは。また、店主の精神を受け継ぎ、お店で働く息子・國士さんにも注目。最近は「by國士」として、自腹で買い取った商品を大幅に割引して店頭に。 “白桃スライス”3kgを594円で販売。だが、父である店主からすれば、まだまだ力不足のようで…。そんな店主が語った今後の展望に、取材スタッフも思わず言葉を失う。
番組情報
『ヒューマングルメンタリー オモウマい店』
中京テレビ／日本テレビ系
2024年3月5日（火）午後7時～7時54分
番組公式HP：https://www.ctv.co.jp/omouma/
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